5 พฤติกรรมการเดินทางที่กำลังกำหนดทิศทางการท่องเที่ยวในปี 2569

นักท่องเที่ยววางแผนล่วงหน้านานขึ้น ใช้จ่ายอย่างมีเป้าหมาย และให้ความสำคัญกับ “ความคุ้มค่า” มากกว่าปริมาณการเดินทาง ขณะที่การเดินทางระหว่างประเทศมีแนวโน้มเติบโตแข็งแกร่งในช่วงครึ่งหลังของปี 2569

5 พฤติกรรมการเดินทางที่กำลังเปลี่ยนไปในปี 2569

กรุงเทพฯ, 21 กรกฎาคม 2569 – การเดินทางยังคงเป็นหนึ่งในลำดับความสำคัญของผู้บริโภคทั่วอาเซียน โดยนักท่องเที่ยวในปัจจุบันให้ความสำคัญกับการวางแผนและการใช้จ่ายอย่างรอบคอบมากขึ้น ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจและสถานการณ์โลกที่เปลี่ยนแปลง ผู้บริโภคกำลังตัดสินใจเลือกจุดหมายปลายทาง งบประมาณ และช่วงเวลาการจองอย่างชาญฉลาดมากกว่าเดิม

ข้อมูลเชิงลึกจาก AirAsia MOVE (MOVE) ซึ่งวิเคราะห์ข้อมูลการจองล่วงหน้าสำหรับการเดินทางระหว่างวันที่ 1 กรกฎาคม – 31 ธันวาคม 2569 พบว่า นักท่องเที่ยวให้ความสำคัญกับ ความคุ้มค่า ความสะดวกสบาย และการวางแผนอย่างมีเป้าหมาย มากกว่าการเดินทางในปริมาณมากเพียงอย่างเดียว

ผลการวิเคราะห์สะท้อนให้เห็นว่า พฤติกรรมการเดินทางในปี 2569 กำลังเปลี่ยนจากการตัดสินใจแบบฉับพลัน มาเป็นการเลือกเดินทางอย่างตั้งใจ โดยมุ่งเน้นจุดหมายปลายทางที่มอบความคุ้มค่า ใช้เวลาเดินทางไม่นาน และมอบประสบการณ์ที่มีความหมาย โดยยังคงสามารถควบคุมค่าใช้จ่ายได้

ใช้จ่ายอย่างชาญฉลาด ไม่ใช่เดินทางน้อยลง

หนึ่งในแนวโน้มที่ชัดเจนที่สุดจากข้อมูลของ MOVE ไม่ใช่คำถามว่า "ผู้คนยังเดินทางหรือไม่" แต่คือ "พวกเขาใช้จ่ายกับการเดินทางอย่างไร"

ข้อมูลการจองสำหรับครึ่งหลังของปี 2569 พบว่า ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยสำหรับตั๋วเครื่องบินสูงกว่าค่าใช้จ่ายเฉลี่ยด้านที่พักราว 35% สะท้อนว่านักท่องเที่ยวยังคงพร้อมลงทุนเพื่อเดินทางไปยังจุดหมายปลายทางที่ต้องการ แต่มีความพิถีพิถันในการเลือกที่พักมากขึ้น

แทนที่จะเลือกโรงแรมระดับลักชัวรี นักท่องเที่ยวจำนวนมากหันมาเลือกที่พักที่สร้างสมดุลระหว่าง ความสะดวกสบาย ทำเลที่ตั้ง และความคุ้มค่า

แนวโน้มดังกล่าวสะท้อนผ่านโรงแรมมากกว่า 1 ล้านแห่งทั่วโลก ที่อยู่บนแพลตฟอร์ม MOVE โดย 76% ของการจองเป็นโรงแรมระดับ 3 และ 4 ดาว แสดงให้เห็นถึงความนิยมของที่พักที่มีคุณภาพ ในราคาที่เหมาะสม

ช่วงเงินเดือนออก คือช่วงที่นักท่องเที่ยวตัดสินใจจอง

ข้อมูลการจองของ MOVE พบว่า เกือบ 40% ของการจองเที่ยวบินเกิดขึ้นระหว่างวันที่ 25 ของเดือน ถึงวันที่ 5 ของเดือนถัดไป ซึ่งสอดคล้องกับรอบการรับเงินเดือนของหลายประเทศในอาเซียน

ข้อมูลดังกล่าวสะท้อนว่า แม้นักท่องเที่ยวจะเริ่มค้นหาข้อมูลและวางแผนการเดินทางล่วงหน้า แต่การตัดสินใจจองจริงมักเกิดขึ้นในช่วงที่ได้รับเงินเดือน แสดงให้เห็นถึงการบริหารค่าใช้จ่ายด้านการท่องเที่ยวอย่างมีวินัยมากขึ้น

เมื่อความคุ้มค่ากลายเป็นปัจจัยสำคัญ การวางแผนด้านการเงินจึงกลายเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการตัดสินใจเดินทาง

ความสะดวกในการเดินทาง คือปัจจัยสำคัญในการเลือกจุดหมายปลายทาง

นักท่องเที่ยวยังคงนิยมเดินทางไปยังจุดหมายปลายทางที่สามารถเดินทางได้สะดวกและใช้เวลาไม่นาน

แม้ว่าการท่องเที่ยวภายในประเทศยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องในหลายตลาด แต่ความต้องการเดินทางระหว่างประเทศยังคงกระจุกตัวอยู่ในจุดหมายปลายทางที่ใช้เวลาบิน ไม่เกิน 4 ชั่วโมง ซึ่งช่วยให้นักท่องเที่ยวใช้เวลาพักผ่อนได้คุ้มค่ามากขึ้น พร้อมบริหารงบประมาณการเดินทางได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ข้อมูลการจองพบว่า เที่ยวบินระหว่างประเทศที่ใช้เวลาบินไม่เกิน 4 ชั่วโมง เพิ่มขึ้น 14% ในช่วงครึ่งหลังของปี 2569 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2568 สะท้อนถึงความต้องการเดินทางไปยังจุดหมายปลายทางที่เข้าถึงง่าย เดินทางสะดวก และมอบความคุ้มค่าโดยรวม ส่งผลให้การท่องเที่ยวระยะใกล้ภายในภูมิภาคได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

การเดินทางระหว่างประเทศมีแนวโน้มเติบโตแข็งแกร่งในครึ่งปีหลัง

นักท่องเที่ยวเริ่มวางแผนวันหยุดล่วงหน้านานขึ้น โดยสัดส่วนของการจองที่เกิดขึ้น มากกว่า 120 วันก่อนวันเดินทาง เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง สะท้อนถึงความเชื่อมั่นในการวางแผนการเดินทางระยะยาวที่กลับมาอีกครั้ง หลังจากก่อนหน้านี้ผู้บริโภคมักจองในช่วงเวลาที่ใกล้วันเดินทางมากกว่า

สำหรับช่วงที่เหลือของปี 2569 มาเลเซีย ไทย อินโดนีเซีย ญี่ปุ่น และฟิลิปปินส์ คาดว่าจะยังคงเป็นตลาดจุดหมายปลายทางที่ได้รับความนิยมสูงสุด โดยได้รับแรงสนับสนุนจากเครือข่ายเที่ยวบินที่แข็งแกร่ง ความสะดวกในการเดินทาง และความคุ้มค่าของการท่องเที่ยว

Millennials และ Gen Z ยังคงเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของอุตสาหกรรมท่องเที่ยว

กลุ่ม Millennials ยังคงเป็นนักเดินทางกลุ่มใหญ่ที่สุดบนแพลตฟอร์ม MOVE คิดเป็น 43% ของการจองทั้งหมด รองลงมาคือ Gen Z ที่คิดเป็น 23%

เมื่อรวมกันแล้ว ทั้งสองเจเนอเรชันมีสัดส่วนเกือบ สองในสามของการจองทั้งหมดบนแพลตฟอร์ม ตอกย้ำว่าคนรุ่นใหม่ยังคงเป็นกำลังสำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจการท่องเที่ยวของภูมิภาค

แม้ผู้บริโภคจะให้ความสำคัญกับการใช้จ่ายอย่างคุ้มค่ามากขึ้น แต่การเดินทางยังคงเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ พวกเขาไม่ได้เดินทางน้อยลง แต่เลือกเดินทางอย่างรอบคอบมากขึ้น โดยมุ่งเน้นจุดหมายปลายทางและประสบการณ์ที่สร้างคุณค่าสูงสุดภายใต้งบประมาณที่มี

### จบ ###

เกี่ยวกับ AirAsia MOVE

AirAsia MOVE (MOVE) คือแพลตฟอร์มด้านการท่องเที่ยวของ Capital A ซึ่งได้รับรางวัล Asia’s Best Travel Booking App จากเวที World Travel Tech Awards ต่อเนื่องเป็นปีที่ 3 นับตั้งแต่ปี 2566 โดยมุ่งสร้างระบบนิเวศด้านการท่องเที่ยวแบบครบวงจร ที่มอบประสบการณ์การเดินทางที่คุ้มค่า สะดวก และตอบโจทย์เฉพาะบุคคล ครอบคลุมทั้งภูมิภาคอาเซียนและจุดหมายปลายทางทั่วโลก

ในฐานะแพลตฟอร์มท่องเที่ยว AirAsia MOVE รวบรวมสายการบินกว่า 700 สายการบินทั่วโลก และโรงแรมมากกว่า 1 ล้านแห่ง พร้อมบริการด้านการเดินทางแบบครบวงจร ไม่ว่าจะเป็นบริการรับส่งสนามบิน ประกันการเดินทาง ดิวตี้ฟรี สถานที่ท่องเที่ยว บัตรเข้าชมกิจกรรมและอีเวนต์ต่าง ๆ รวมถึงบริการอื่น ๆ อีกมากมาย นอกจากนี้ AirAsia MOVE ยังมุ่งพัฒนาแพลตฟอร์มให้เป็นคอมมูนิตี้สำหรับนักเดินทาง ที่ช่วยให้ผู้ใช้งานสามารถค้นหาแรงบันดาลใจ วางแผนการเดินทาง และเลือกซื้อบริการผ่านการสื่อสารแบบโต้ตอบ (Conversational Commerce) พร้อมเสริมประสบการณ์ด้วยโปรแกรมสะสมคะแนน และ AskBo ผู้ช่วยอัจฉริยะที่ขับเคลื่อนด้วย AI ของ AirAsia MOVE ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน AirAsia MOVE ได้แล้ววันนี้.