AirAsia MOVE数据揭示2026年旅游趋势：旅客更重视性价比与提前规划

随着旅客越来越倾向提前规划旅程、精明消费，并追求更高性价比而非频繁出游，国际旅游市场预计将在2026年下半年持续增长。

吉隆坡，2026 年 7 月 21 日 — 随着东盟地区消费者持续将旅游视为生活中的重要优先事项，旅客在规划和消费方式上也变得更加理性。在全球经济及市场环境不断变化下，消费者更注重旅游目的地的选择、预算分配以及预订时机，以获得更高的性价比。

根据 AirAsia MOVE（MOVE）针对 2026 年 7 月 1 日至 12 月 31 日 预订数据的分析显示，旅客在规划旅游时越来越重视价值、便利性以及更具策略性的行程安排，而不仅仅是旅行次数。

数据显示，2026 年的旅客正逐渐告别冲动消费，更倾向于精心规划旅程，选择兼具高性价比、飞行时间较短且体验丰富的目的地，在控制预算的同时，依然享受优质的旅行体验。

旅客消费更精明，而非减少出游

MOVE 数据显示，最明显的趋势并非人们是否继续旅行，而是他们如何分配旅游预算。

2026 年下半年，旅客平均用于机票的花费比酒店高出约 35%。这意味着，旅客仍愿意为前往心仪目的地支付较高的交通成本，但在住宿方面则更加精打细算。与其选择高端奢华酒店，旅客更倾向入住兼顾舒适、便利及价格合理的住宿。

这一趋势亦反映在 MOVE 平台上超过 100 万家酒店的预订数据中，其中 76% 的酒店订单来自三星及四星级酒店，显示旅客更青睐能够提供优质住宿体验，同时兼具高性价比的选择。

发薪日成为旅客完成预订的重要时机

MOVE 的预订数据显示，近 40% 的机票订单集中在每月 25 日至翌月 5 日期间完成，与东盟多个市场的发薪周期高度吻合。

这意味着，虽然不少旅客会提早搜寻资讯及规划旅程，但真正付款预订，往往会安排在发薪日前后，反映消费者在非必要消费方面采取更有计划、更谨慎的理财方式。随着旅游预算管理愈发重要，财务规划已成为旅客决定出游的重要因素之一。

便利性成为旅客选择目的地的重要关键

旅客依然偏好飞行时间较短、交通更便利的目的地。

虽然国内旅游需求保持稳定，但国际旅游需求则主要集中于飞行时间四小时以内的目的地，让旅客能够以有限的时间及预算，获得最大的旅行价值。

数据显示，2026 年下半年飞行时间四小时以内的国际航班预订量，较 2025 年同期增长 14%。这表示越来越多旅客倾向选择交通便利、容易抵达且整体性价比较高的区域旅游目的地，让短途出境游持续受到欢迎。

国际旅游需求持续升温

旅客开始更早规划假期，旅客选择在出发前超过 120 天完成预订，反映消费者对于提前规划长途旅行的信心逐步恢复，不再像过去几年般依赖短期预订。

预计马来西亚、泰国、印尼、日本及菲律宾，将在今年下半年继续成为最受欢迎的旅游目的地，主要受惠于完善的航班连接及具竞争力的旅游价值。

千禧世代与 Z 世代持续引领旅游市场

千禧世代（Millennials）仍然是 MOVE 平台最大的旅客群，占总预订量的 43%；其次为 Z 世代（Gen Z）占 23%。两大族群合计占平台近三分之二的预订量，持续引领东盟旅游市场的发展。

尽管年轻旅客越来越重视预算管理，但旅游依然是他们的重要生活方式之一。他们并没有减少旅行，而是在有限预算内，更精明地选择目的地及旅游体验，以获得最大的价值。